Running Conseil est un réseau coopératif français de magasins ultra-spécialisés en running, trail et randonnée, qui revendique 91 magasins en France au 17 août 2026 et se présente comme le premier réseau spécialiste de l’Hexagone. Son vrai nom est d’ailleurs Running Rando Conseil. Ce guide indépendant — nous ne sommes ni l’enseigne, ni son service client — explique d’où vient ce réseau, comment il fonctionne, ce qu’on y trouve concrètement, et pourquoi son modèle coopératif le distingue d’une franchise classique.
En bref #
- 91 magasins annoncés sur le site officiel, avec un objectif affiché de 100 points de vente.
- Une coopérative, pas une franchise : chaque gérant reste maître de ses achats et de l’agencement de son magasin.
- Un service central : le chaussage. Scanner du pied, mesure des points de pression, puis essai en courant quelques foulées devant la boutique.
- 35 minutes : le temps moyen qu’un client passe en magasin. C’est le modèle inverse du libre-service.
Les chiffres clés du réseau #
- 91 magasins « à votre service », annoncés sur la page d’accueil de running-conseil.com (relevé le 17 août 2026).
- 650 000 € de chiffre d’affaires moyen par magasin.
- 133 € de panier moyen par client.
- 2022 : l’année de bascule du groupement en société coopérative.
D’où vient Running Conseil #
L’histoire ne commence pas dans un siège social mais dans des boutiques indépendantes. Au milieu des années 1990, des propriétaires de magasins de course à pied, chacun leader dans sa région, se regroupent en association. Parmi eux, une adresse historique : la Boutique Marathon du 17ᵉ arrondissement de Paris, tenue à l’époque par Raymonde Cornou, devenue depuis Running Conseil Paris.
Ces indépendants se structurent d’abord en groupement d’intérêt économique (GIE) — un statut qui permet d’acheter ensemble sans fusionner — sous le label « Les Spécialistes running conseil ». Puis, en 2022, ils franchissent une étape en créant une coopérative. Le président du conseil d’administration, Marc Chevillard, a expliqué à Running Attitude que le GIE était devenu « trop archaïque » et empêchait notamment de mener des opérations commerciales communes.
« À moyen terme, l’objectif est de représenter la moitié du réseau physique des magasins de running en France, avec 100 magasins. »
— Marc Chevillard, président du conseil d’administration de Running Rando Conseil
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Coopérative ou franchise : la différence compte vraiment #
C’est le point que le grand public ignore, et il change l’expérience en boutique. Dans une franchise, le franchisé signe un cahier des charges : quotas par marque, agencement imposé, parfois assortiment dicté. Dans la coopérative Running Rando Conseil, chaque responsable reste maître de ses achats et de la gestion de son magasin — pas de pourcentage de ventes imposé sur telle ou telle marque, pas de contrainte d’agencement.
Ce que ça change pour vous : deux magasins de l’enseigne peuvent proposer des sélections sensiblement différentes, parce que le gérant a choisi ses marques en fonction de sa clientèle locale. C’est un avantage — le conseil n’est pas orienté par un quota — mais cela signifie aussi qu’un modèle vu dans une boutique n’est pas garanti dans la boutique voisine. Appelez avant de vous déplacer pour un modèle précis.
Ce qui se passe réellement en magasin #
Le réseau met à disposition des machines qui mesurent les dimensions exactes du pied et affichent les points de pression. Le résultat oriente vers une marque et un modèle — et, point essentiel, le client essaie toujours la chaussure en effectuant quelques foulées devant le magasin. Pas d’achat sur la seule pointure.
Le temps moyen passé en boutique est de 35 minutes. C’est long pour du commerce de détail, et c’est assumé : on ne pousse pas la porte d’un magasin spécialisé pour prendre une boîte sur un présentoir, mais avec un besoin précis. Le panier moyen s’établit autour de 133 €, un ordre de grandeur cohérent avec le prix d’une paire de chaussures d’entraînement.
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Ce chaussage encadré est précisément ce que ne remplace pas l’achat en ligne. Si vous débutez et que vous ne savez pas encore quel usage annoncer au vendeur, notre guide du running vous donne le vocabulaire utile avant d’entrer en boutique. Si vous préparez votre visite, notre comparatif des meilleures chaussures running femme vous donne les caractéristiques réelles des modèles les plus recommandés — poids, drop, usage.
Une croissance nourrie par les difficultés des autres #
La progression du réseau doit beaucoup à la recomposition du marché français. Le groupement est passé à 70 magasins pour un chiffre d’affaires doublé, à 40 millions d’euros, avant de poursuivre son expansion jusqu’aux 91 points de vente annoncés aujourd’hui. Une partie de ces ouvertures correspond à des ex-magasins Endurance Shop ralliés après les difficultés du groupe Go Sport, ainsi qu’à des franchisés d’autres enseignes venus chercher un modèle moins contraignant.
À noter, pour qui suit le secteur : l’objectif des 100 magasins, un temps évoqué pour fin 2025, est désormais visé à l’horizon 2027. Les décomptes publiés varient d’une source et d’une date à l’autre — 70, puis 84 en fin d’année 2025, 91 sur le site officiel à l’été 2026 — ce qui est normal pour un réseau qui ouvre plusieurs boutiques par an. Fiez-vous à la page « nos magasins » du site officiel plutôt qu’à un chiffre lu ailleurs.
Running Conseil face aux autres spécialistes #
Le marché français du magasin de running spécialisé s’organise autour de quelques acteurs aux modèles très différents : des réseaux coopératifs ou franchisés comme Running Rando Conseil et Terre de Running, des pure players du web devenus multicanaux, et des enseignes historiques recentrées sur la performance comme Lepape, reprise en 2026 par le groupe Amoniss. Chacun a sa logique ; nous ne les classons pas, la pertinence dépend de votre besoin et de votre ville.
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Ce que ces spécialistes ont en commun face aux généralistes et à l’achat en ligne : du personnel qui court, un temps de conseil long, et l’essai en conditions réelles. Ce que vous y perdez : rarement le prix le plus bas du marché.
Questions fréquentes #
Combien y a-t-il de magasins Running Conseil en France ?
Le site officiel running-conseil.com annonçait 91 magasins au 17 août 2026, avec un objectif affiché de 100 points de vente. Ce nombre évolue au fil des ouvertures : les décomptes publiés dans la presse spécialisée mentionnaient 70 magasins puis 84 fin 2025. Consultez la page « nos magasins » du site officiel pour l’état à jour et la boutique la plus proche de chez vous.
Le test de foulée est-il payant ?
Le chaussage — mesure du pied au scanner, analyse des points de pression, essai en courant quelques foulées — fait partie du service de conseil proposé en boutique dans le cadre d’un achat. Les modalités précises relèvent de chaque magasin, puisque les gérants du réseau sont indépendants : renseignez-vous directement auprès de la boutique que vous comptez visiter.
Running Conseil, c’est une franchise ?
Non. Il s’agit d’une société coopérative, constituée en 2022 à partir d’un groupement d’intérêt économique né au milieu des années 1990. Chaque magasin appartient à un commerçant indépendant qui reste maître de ses achats et de l’agencement de son point de vente, sans cahier des charges imposant un pourcentage de ventes par marque.
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À retenir #
- Running Conseil, de son vrai nom Running Rando Conseil, revendique 91 magasins spécialisés running, trail et randonnée en France.
- C’est une coopérative née d’un GIE des années 1990, transformée en 2022 : les gérants sont indépendants et choisissent librement leurs marques.
- Le service central est le chaussage : scanner du pied, points de pression, puis essai en courant.
- Comptez environ 35 minutes en boutique et un panier moyen de 133 €.
- Vérifiez la disponibilité d’un modèle précis avant de vous déplacer : l’assortiment varie d’un magasin à l’autre.
